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完片担保制度探索中国新模式为影视行业保驾护
添加时间:2021-06-23
 

  此次论坛揭牌的“影视金融专委会”,致力于打造一个开放、融合、稳健、创新的金融资源整合大平台,为中小型影视企业稳步发展提供重要支撑,吸引更多的影视企业来上海科技影都安家落户,助力上海科技影都建设发展。

  上海科技影都影视协同创新中心影视金融专委会主任张芳表示,“影视+科技”“影视+金融”,已经成为影视文化行业发展的重要抓手和方向,特别是上海这座国际金融中心城市,具有得天独厚的优势,这理应让我们走在行业的前端。

  资金周转周期长、产业链不确定性强,是影视行业融资面临的困境。2018年税务风波、明星高片酬限价、收视率打假、监管政策频出、开机率骤降、资本退潮等一系列事件集中爆发。疫情影响下,2020年影视业更是雪上加霜,电影产业链上下游遭遇重创,从拍摄制作、营销宣发到院线放映,都出现了“断崖”式下跌。下游企业资金链断裂,终端院线的刚性成本除场地租金、员工薪资外,还包括设备按揭贷款、春节档运营贷款等分期支付款项,停业影响难以估量,尤其是一些小型连锁影院,资金链断裂难以避免。对中上游影视公司来说,制片和发行前期投入巨大,通过春节档票房收入回笼资金成为泡影,现金流短缺、贷款利息等费用累积,对许多企业尤其是民营企业资金储备提出严峻考验。

  在疫情年后的第24届上海国际电影节,呼吁更成熟的融资模式成为共识。中国电影发行放映协会副会长、万达文化产业集团副总裁叶宁谈到:“这一两年来,再加上去年的疫情,从院线到制度到发行,影视圈面临重新调整。在中国影视的当下,要配得起现在这个市场和中国的电影观众,我们必须一砖一瓦去夯实它的基础,夯实基础,有时候是没有捷径的。”

  2035年建成文化强国的中央战略计划,也成为电影行业探索新融资模式的驱动力。风控评估公司众观科技创始人CEO王义之认为,“2035年文化强国,这在宣传口是一个特别重要的词汇,因为它是从党中央这一层列了一个时间点,这个时间点在2035,我们现在所有的事情,都在往这个时间点倒数。”

  “对于真正优秀的创作者和创作公司,电影的影视产品怎么能保证风险的可控性和持久性,像国外的产业一样有长远的效应,才会沉淀为一个生态系统。”叶宁发言中所呼吁的“影视产品”,就是完片担保。

  “完片担保”一词,最早出现在上世纪50年代初的好莱坞片场,其作用是担保一部电影或电视剧制作,能够按照预先对作品形态的基本约定,在预定时限及预算内完成拍摄,并送交发行方。

  提供完片担保的公司需承担三项责任,一是保证项目能被完成和递交发行,当影片超过预算时,需提供超支资金;二是如果电影项目制片人中途无法或不愿继续项目,由完片担保方接手;三是在最糟的情况下,当完片担保方决定放弃完成电影项目,其要向影片投资方赔偿已经投入的资金。完片担保已成为好莱坞电影制作中非常重要的一项制度,尤其对于独立电影而言。私募基金在向电影项目投资或银行为电影项目提供贷款时,一定会要求这些项目取得完片担保。

  通过引入“完片担保”,投资者实际上为制片方设定了一套严格的制片管理流程。相比之下,完片担保方没有维护关系方面的顾虑,因此能真正保证制片管理制度落到实处,将资金的流向清晰地呈现在投资方面前,使投资方能够放心地将资金交予制片方使用。

  “完片担保的落实,将衔接起电影前期的投资到过程中的风控保障,解决中国电影产业非常重要的品控环节,中国电影将豁然开朗,完片担保是一个中国电影很重要的夯实基础的标准。”叶宁分析,目前制片人面临五大问题,分别是剧本、卡司、品控、人力不可为因素及市场宣发,打造影视科技金融生态圈或许能解决这些问题。“对剧本进行拆解评估,通过剧本的潜力和能量,从剧本的类型、产品、机会、结构、节拍、戏剧性和观众的受众反应进行评估,可以帮助制片人抵御一个电影项目65%的风险。”

  王义之介绍,众观科技一直在为影视行业的标准化、数据化做努力,其风控平台起到了一个非常好的桥梁作用。通过量化标准,搭建了影视行业和金融行业的对话渠道,只有做好风控和保障,才能更有效的加强影视和金融两个产业的融合。“我们风控平台的核心,在早期对整个项目进行评估,把经验给它量化。主要分成三个维度,第一个维度是把观众的观影经验,通过抽样的在线的调研量化出来。第二个是把专家对一个项目的理解,通过核心的一些指标给它量化出来。第三个,我们通过对从业者的背景的调查,把大家对这个人的感性的认知给它量化出来。基本上这是现在我们的三大评估维度,5类评分,总共96个数据指标”, 王义之介绍道。

  当下的影视行业正面临“资本在越来越冷静”的局面。但冷静并不代表冷清,资本可以以更清醒、完善的姿态,为高风险的影视行业提供保驾护航的保障。

  论坛上,影视金融专委会正式揭牌,专委会由上海松江携手拍片保平台、太平洋保险公司、北京银行、风控平台共同组成。平台联合保险公司、金融机构及风控平台,有望真正解决影视制作公司融资难的问题。保险公司为影视项目承保制作成本,银行担保机构提供资金支持,打造中国成熟的“完片担保”融资业务模式。

  古装玄幻电影《御灵阁》,此次作为上海科技影都金融专委会搭建影视金融生态圈的试点项目,与各家银行、保司、第三方平台进行紧密合作,作为金融影视新融合的典型案例在论坛上与各方分享。

  太平洋财产保险股份有限公司上海市松江支公司总经理助理寿峰岚,介绍了公司在影视金融方面所做出的规划与支持。“太平洋保险对于影视文化行业不同的公司,也可以提供一些针对性的产品,比如电影公司,我们可以提供一个影视制作综合险,除了刚才提到过的拍摄时人员保险、器材保险、场地的公共责任险以外,它也可以覆盖到一些数码素材,剧组其他资产,以及由于演员意外造成的一些误工的损失等等,它可以覆盖我们影视拍摄的各个阶段。”

  为影视项目提供完片保障的“拍片保”总经理夏良,为大家讲解了影视、科技、完片、金融以及新基建之间的关系。“在一个影视项目当中,会有来自有很多方面的风险, 我们希望能把这个东西通过数据化的评估量化下来,把风险通过保险公司的保险条款,或者是保险方案帮行业去‘排风’,因为很多影视公司经不起大的折腾,尤其是年轻的创作人一年能做2-3部作品已经是很努力了。如果因为制作当中遇到的一些风险,导致影视项目融投资失败,这样一个小团队或者小公司散掉了,对于影视行业来说,是很可惜的点。”

  同时,夏良谈到,这一发源于北美的制度,在中国需要进一步结合行业现状深化落地。“对于过去50年里面,美国的完全担保模式没有太大的革新,因为美国的影视项目,它的融资方式非常成熟。在过去几年里面,我们在国内的完片担保产业有了一些经验,但是国内的市场,有许多不同于北美电影市场的发展方向,单单是原来按照北美那一套方式,在国内其实已经有点落后了,中国和北美的影视发展方向相比,已经有了自己的道路。”

  传统的保险产品,有可能只有剧组的技术人员,或者是器材,事实上,一个正常的影视保险远不止如此。夏良认为,应该在每一个影视的制作环节里面,都有相应的保险产品介入。

  “比如说项目在筹备的时候,国外会有一个项目方责任险的保险,如果这个项目方发生重大问题,导致这个项目筹备没有成功的话,项目方一开始投进去的天使人这个钱需要保险公司承担;比如说你项目完成拍摄之后,它涉及到一些海外的发行,它的一些知识产权的保险,也都会有相应的保险公司来承担,去做这个产品,国内现在也处于一个比较初步的阶段。”淘宝与阿里妈妈正式宣布合并